11.3°Fin del patrocinio
Kodak rompe relación con el Oscar
La empresa, actualmente en bancarrota, logró un fallo judicial para desvincularse del espacio, aunque su nombre está asociado a la campaña de difusión de los galardones.
Las instalaciones del Teatro Kodak se inauguraron en noviembre de 2001 y el teatro denominado ya Kodak acogió su primera ceremonia de los Oscar en marzo de 2002. Foto: AFP
EFE
Un tribunal neoyorquino autorizó el miércoles a la empresa fotográfica Eastman Kodak a que rompa su contrato de patrocinio con el teatro de Hollywood donde desde 2002 se celebra la entrega de los premios Oscar, según informó Variety en su página web.
El icónico teatro Kodak, situado en la esquina más visitada del bulevar de Hollywood, en pleno Paseo de las Estrellas, perderá así su nombre, aunque su propietaria, la inmobiliaria CIM Group, no ha revelado sus planes sobre cuándo retirará oficialmente la marca fotográfica de las instalaciones.
“Hemos tenido éxito poniendo fin a nuestro patrocinio. Ahora, les toca a ellos decidir cómo cambiará el rótulo”, dijo un portavoz de Kodak, famosa compañía con 130 años de historia que el pasado 19 de enero se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Bancarrotas de Estados Unidos por su incapacidad para competir en el mercado digital.
Veto académico
Kodak solicitó la rescisión del contrato con CIM Group el 1º de febrero y la inmobiliaria respondió siete días más tarde con sus objeciones que finalmente no fueron suficiente para decantar la decisión judicial a su favor.
CIM Group mostró entonces sus suspicacias respecto de eliminar todos los signos de patrocinio de forma inmediata porque el nombre de Kodak está estrechamente ligado a la campaña de publicidad de los Oscar cuya 84a. edición se celebrará el 26 de febrero en el teatro que aún se llama Kodak.
Asimismo, el contrato que vincula a los Oscar con ese teatro estipula que la Academia de Hollywood tiene derecho a vetar el cambio del nombre del recinto, en caso de que se diera, si considera que no encaja con el estilo de la ceremonia de premios.
Lugar célebre
El teatro Kodak forma parte del área comercial y de ocio llamada Hollywood & Highland, por su ubicación en la esquina del bulevar de Hollywood y la calle Highland, cuya obra supuso una inversión de 94 millones de dólares.
Las instalaciones se inauguraron en noviembre de 2001 y el teatro denominado ya Kodak acogió su primera ceremonia de los Oscar en marzo de 2002. Kodak acordó pagar 3,6 millones de dólares anuales durante dos décadas por asociar su marca al teatro.
Paralelamente, la Academia y CIM Group se encuentran en conversaciones para determinar si los Oscar continúan celebrándose en el teatro Kodak más allá de 2013.
La constructora AEG Group, propietaria del teatro Nokia y el Staples Center, pabellón deportivo donde juegan Los Angeles Lakers, suena entre las interesadas para hacerse con el contrato, que supondría el traslado de los Oscar desde Hollywood hasta el centro de la ciudad de Los Ángeles.
